※本記事には一部PRを含みますが、特定の医療機関・施術を推奨するものではありません。内容はあくまで「安全なクリニック選びのための情報提供」としてお読みください。
はじめに
SNSや検索広告で見かける「たった1回でシミが消える」「痛みゼロで若返る」──
そんなキャッチコピーに、つい惹かれてしまった経験はありませんか？
近年、美容医療の需要が高まる一方で、医療広告ガイドラインに違反する“誇大広告” も増えています。
これらの広告は、効果を誤解させたり、実際の施術リスクを隠してしまうケースも。
この記事では、薬剤師でもある美容ブロガー Athyria が
「行っちゃいけないクリニックの広告の特徴」を、やさしく・わかりやすく解説します。
「広告を見ただけで“安全かどうか”を見抜ける」ようになるのが、この記事のゴールよ
記事のポイント
- 医療広告ガイドラインの基本がわかる
- 危ない広告・誇大表現の見分け方がわかる
- 安心して通えるクリニックを選ぶコツがわかる
こんな方におすすめ
- 初めて美容医療を受けてみたいけど、広告の見分け方がわからない
- SNSや口コミで「ここ安い！」と見て不安になった
- 自分で安全にクリニックを選びたい
※この記事で紹介する内容は、厚生労働省の「医療広告ガイドライン」に基づき一般向けに解説したものです。
医療機関の個別評価や体験談を掲載するものではありません。
医療広告ガイドラインとは？まずここを知ろう
美容医療の広告って、ついエステや化粧品と同じ感覚で見てしまいがちですよね。
でも実は「医療行為」として扱われる以上、広告にも厳しいルールがあります。
それが、厚生労働省が定める「医療広告ガイドライン」です。
そもそも「医療広告」と「普通の広告」は違う
エステやコスメの広告では、「〇〇成分でうるおう」「モニター満足度98％」といった表現をよく見かけます。
でも、美容医療は医師が行う医療行為のため、同じような言葉を使うと
「誤解を与えるおそれがある」としてNGになることがあります。
なぜなら、医療広告は“命や健康に関わる情報”だから。
広告の目的は「売ること」ではなく、あくまで正確に医療内容を伝えることなんです。
ガイドラインを定めているのはどこ？
医療広告ガイドラインは、厚生労働省が作成・運用しています。
「医療法」という法律の中で、どんな表現が禁止されているかが明確に定められており、
TVCMや屋外広告だけでなく、公式サイト・SNS・LINE配信・チラシなどもすべて対象になります。
つまり、「SNSで流れてきたから広告じゃない」とは言えないんです。
個人アカウントであっても、実質的に宣伝をしていれば医療広告とみなされるケースがあります。
なぜ施術を受ける人もガイドラインを知る必要があるの？
ガイドラインを知っておくことは、患者や利用者を守るための自衛スキルにもなります。
誇大な広告に惑わされず、「本当に信頼できるクリニックか」を見極める力がつくからです。
さらに、ガイドラインを理解することで
「どんな情報を省略してはいけないのか」や「リスク・副作用も含めて伝えるべき理由」が見えてきます。
つまり、ガイドラインを知ることは＝医療の“正しい伝え方”を知ること。
その視点があると、施術を選ぶときにも自然と
「このクリニックはちゃんとリスク説明してくれるかな？」という目線を持てるようになります。
また、一般的にガイドラインを守っているクリニックほど、
施術の要否をきちんと判断し、強さや回数などを個々の状態に合わせて提案してくれる傾向があります。
逆に、広告で誇大表現が多いクリニックでは、
説明や提案が“営業寄り”になってしまい、無駄な施術を進めてきたり、回数や強度を不要なレベルまで上げるリスクもあるため注意が必要です。
そのため、ガイドラインを知ってクリニック選びができると美容医療の満足度や安全性がぐっと上がるというメリットにつながります。
美容医療とうまく付き合うためには知識が不可欠よ✨
🔗ガイドラインを知るだけでなく、施術後のケアも正しく行うことが大切です。
→ 美容医療後のスキンケア完全ガイド（後日公開予定）
要注意！違反の可能性がある広告表現例
ここからは、実際によく見かける「ガイドライン違反の可能性がある広告表現」を紹介します。
一見キャッチーで魅力的でも、よく読むと“ちょっと危ない”サインが隠れていることも。
「たった1回で○○が消える」「絶対○○」などの断定表現
ガイドラインでは、効果や結果を保証するような表現はNGとされています。
「確実に」「永久に」「必ず」など、個人差を無視した断定は誤解を招くおそれがあります。
✅ OK例：「多くの方に変化を感じていただいています（個人差あり）」
❌ NG例：「1回でシミが消える」「確実に若返る」
こうした強すぎる表現を使う広告は、実際の効果やリスクの説明が省かれていることも多いので注意しましょう。
「モニター価格」「キャンペーン」で誤解を与える表示
「今だけ！」「限定〇名様！」などの言葉も要注意。
実際には常時同じ価格で提供している場合、“煽り広告”とみなされることがあります。
たとえば「モニター価格」として写真や口コミ投稿を条件にしているのに、
そのリスク（情報提供や写真利用の範囲など）を説明していないのも違反対象です。
「お得そう」に見える広告ほど、契約条件や注意書きを必ずチェックしましょう。
Before／After写真に注意！
見た目の変化をアピールする写真は印象的ですが、
条件が明記されていないBefore／Afterはガイドライン上もっとも誤認されやすい項目です。
✅ OK例：「施術2回後・メイクあり」「個人差があります」など条件付き表示
❌ NG例：「施術前→施術後」だけで具体的説明なし
照明・角度・メイクなど、ほんの少しの違いで肌の見え方は大きく変わります。
見栄えを優先した写真だけを並べている広告には注意しましょう。
「口コミ」「体験談」「芸能人の宣伝」に注意
体験談や口コミが掲載されている場合も、医療広告とみなされる可能性があります。
特にSNSやブログ投稿で「#PR」表記がなく宣伝しているケースは、
2023年以降のステマ規制（景品表示法）の対象にもなります。
芸能人やインフルエンサーが紹介している広告でも、
「個人の感想」として掲載しているのか、「広告として依頼されたのか」を見極めることが大切です。
「痛みゼロ」「ダウンタイムなし」「副作用なし」などの安心ワード
一見“優しい表現”に見えますが、これも要注意ワード。
医療行為には必ずリスクや副作用の可能性があるため、ゼロ表記は誤認を招くおそれがあります。
✅ OK例：「痛みには個人差があります」「施術後に赤みが出ることがあります」
❌ NG例：「痛みゼロ」「副作用なし」「ダウンタイムなし」
誠実なクリニックほど、あえてリスクをきちんと説明しています。
「安心」「簡単」「ノーリスク」ばかりを強調する広告には気をつけましょう。
カウントダウンや「残り○名」表示に注意！
「あと3名」「残り5分◎秒」などのカウンター表示は、焦らせる広告手法として要注意です。
医療広告ガイドラインでは明確に“カウンター”を禁止しているわけではありませんが、
厚生労働省は次のように定めています。
「患者の不安をいたずらにあおり、または施術を受けないと不利益が生じると誤認させる表現は禁止」（医療広告ガイドライン）
このため、「今だけ割引」「残り〇名」といった時間・人数制限の常時表示は、
実際に締め切りや限定数が存在しない場合、景品表示法上の“有利誤認表示”に該当するおそれがあります。
| 表現 | 状況 | リスク |
|---|---|---|
| 本当に限定キャンペーン（期間や人数の明記あり） | OK | 根拠が明確なら問題なし |
| 常時「残り○名」「あと○分」などを表示 | NG寄り | 有利誤認・煽り広告の可能性 |
| 実際の予約枠残数（リアルタイム表示） | グレー | 根拠が示せれば許容されることも |
“焦らせて決めさせる広告”ほど慎重に見たほうがいいわ。
冷静に比較・検討してもらう余裕を与えるクリニックの方が、
実際のカウンセリングや提案も誠実であることが多いのよ。
“派手な広告ほど注意”というのも覚えておいて。
広告表現が控えめなクリニックほど、実際の説明や対応が丁寧なことが多い印象。
焦らず、内容を読み比べて判断してね。
🔗広告の見極めができたら、次は“実際の予約段階”での注意点も確認しておきましょう。
→ 【保存版】美容クリニックを予約サイトから予約するときの注意点｜“安い”よりも“後悔しない”選び方を薬剤師が解説
行っちゃいけないかも？危ないクリニックの見分け方
ここからは、広告を見るだけではわからない「危ないクリニック」の特徴を紹介します。
広告が派手でも、実際の対応や情報開示がしっかりしていれば問題ないこともありますが、
以下のような傾向がある場合は、一度立ち止まって考えてみましょう。
① 公式サイトやLPに「効果保証」「痛みゼロ」の文字がある
効果や痛みを保証するような表現は、医療広告ガイドラインでも禁止されています。
それでも堂々と使っている場合は、「広告審査の意識が低い」または
「集客を優先している」クリニックである可能性も。
効果を断定するよりも「リスク・個人差に配慮した説明」があるクリニックが信頼できると思っているわ
② リスク・副作用の説明がほぼ書かれていない
「良いことしか書いていない」広告や公式サイトも注意。
どんな施術でもリスクゼロはありえません。
それなのに「痛くない」「赤みゼロ」「副作用なし」など、安心ワードだけでまとめている場合は要警戒です。
リスク説明が丁寧なクリニックほど、施術前後のサポートも誠実な傾向があります。
逆に、リスク説明が曖昧なところは「トラブル時の対応」も不明瞭なことが多いです。
③ 医師の経歴や在籍が曖昧
トップページやLPに「〇〇監修」「専門医在籍」などの表記があるのに、
具体的な医師名や経歴、診療日が書かれていない場合も要注意。
医療機関であれば、担当医師の情報は基本的に公開できるはずです。
✅ チェックポイント
- 医師のフルネーム・経歴・担当施術が明記されているか
- 「監修医」と「施術担当医」が一致しているか
広告だけで「医師の存在を強調」している場合は、実際に診察する医師が異なるケースもあります。
④ カウンセリングで“即決”を迫られる
広告やLPでは優しそうでも、実際のカウンセリングで
「今契約すれば割引」「今日なら○万円オフ」と即決を迫る場合は要注意。
こうした手法は、美容医療というより営業トークに近いもの。
冷静に比較・検討できるように時間を取ってくれるクリニックのほうが、
後悔のない選択につながります。
「一度持ち帰って考えたい」と言っても快く対応してくれるかどうかが、誠実さのバロメーターだと思っているわ。
⑤ 口コミや体験談が“良すぎる” or 不自然
口コミサイトやSNSで、
「すべて★5」「同じ日に似たような内容が大量投稿」などのパターンは不自然です。
最近はAI生成レビューも増えているため、複数サイトでの情報照合が大切です。
また、体験談の一部が公式広告やLPに使われている場合は、
「広告用の演出」として加工されているケースもあります。
🔍 ワンポイント
- 投稿者のプロフィールもチェック（他の投稿内容・過去レビューが極端に少ない場合は注意）
- Googleマップ・美容医療口コミサイト・SNSなど、複数の媒体で評価を比較
- 否定的な口コミが削除されていないかも確認
さらに、転職サイトや医療系求人口コミサイトを見るのも意外と有効。
そこには実際に働いていた医師・看護師・受付スタッフなどの声が載っていることもあります。
「離職率が高い」「教育体制が整っていない」などの情報は、
患者目線での満足度にも直結することが多いんです。
“外からの評価”と“中からの声”の両方を見ると、
本当に誠実なクリニックかどうかが見えてくる可能性が高いわ
⑥ 説明より“割引・キャンペーン”の話が中心
カウンセリングで施術内容よりも「料金」「今だけ価格」を強調する場合、
患者の希望より売上を優先している可能性があります。
信頼できるクリニックは、まず肌や体の状態を見て「必要かどうか」を判断してくれます。
ガイドラインをしっかり守っているクリニックほど、
施術の要否・強さ・回数を丁寧に見極めて提案してくれる傾向があります。
逆に、過剰な宣伝をしているクリニックはその逆の傾向があるため、冷静に比較しましょう。
派手な広告やその場の雰囲気に流される前に、
「情報が正確で誠実かどうか」をチェックするのがいちばん大切よ。
信頼できるクリニックを選ぶ3つのポイント
ここまで「危ない広告やクリニックの特徴」を見てきましたが、
一方で、誠実に運営されているクリニックもたくさんあります。
ここでは、私が考える「信頼できるクリニック」を見分けるための3つのポイントを紹介します。
どれも難しいチェックではなく、誰でも今日からできる見分け方です✨
① 医師名・施術内容・料金が明確に書かれている
公式サイトに、医師の氏名・経歴・診療内容・料金表が明確に載っているかをチェックしましょう。
とくに「施術料金：○○円〜」の“〜”表記だけで終わっている場合、
実際のカウンセリング時にオプション費用が追加されることもあります。
💡チェックポイント
- 医師のフルネームと顔写真が掲載されているか
- 料金に「税込」「麻酔代」「診察料」などが含まれているか
- 「監修医」と「施術担当医」が別人になっていないか
医師や価格をオープンにしているクリニックほど、
情報公開＝誠実さを大切にしている傾向があります。
② リスク・副作用・ダウンタイムをしっかり説明してくれる
医療行為には必ずリスクがあります。
そのリスクをきちんと説明してくれるかどうかは、信頼できるクリニックの分かれ目です。
広告では「痛くない」「赤みゼロ」と書いてあっても、
実際のカウンセリングで副作用の可能性・施術後の過ごし方・再施術の間隔などを
丁寧に説明してくれる医師は、患者の安全を第一に考えています。
「不安な質問にも丁寧に答えてくれるか」が最重視ポイントよ。
医師や看護師が“話しやすい雰囲気”を作ってくれるかどうかもチェックしてね。
説明が丁寧なクリニックほど、施術の強さ・回数・要否をきちんと判断してくれる傾向があります。
結果として、仕上がりの満足度も高くなりやすいんです。
③ カウンセリング・アフターケアの対応が誠実
カウンセリングの段階での印象は、実は施術後のフォローにも直結します。
たとえば以下のような対応があれば、信頼度はかなり高いです👇
✅ 予約前に質問してもきちんと返信がある
✅ 「即決しなくても大丈夫」と言ってくれる
✅ トラブル時の連絡先・再診体制が明記されている
反対に、カウンセリング中に“営業寄りの空気”を感じたら、
一度その場で契約せず、他院と比較する余裕を持ちましょう。
実感としては、誠実なクリニックほど「考える時間を与える」姿勢を大切にしてる！
自信と患者想いの証拠かな。
もしも強引な勧誘にあったら
どんなに慎重に選んでも、思っていたより強引な勧誘を受けてしまうことはあります。
そんなときは焦らず、「すぐ契約しない・一度持ち帰る」を徹底しましょう。
断る勇気も美容スキルの一つよ
💡使える断り文句集（その場で角を立てずに断る）
- 「家族と相談してから決めたいです」
- 「ほかのクリニックとも比較してから決めたいです」
- 「いったん持ち帰って考えます」
この3つを言うだけでも、ほとんどの勧誘は引き下がります。
それでも引き止められる場合は、「今日は契約する気はありません」ときっぱり伝えてOKです。
🚨もし契約してしまった後なら
- クーリングオフ制度は「訪問販売・電話勧誘販売」などには適用されますが、
美容医療は基本的に「医療契約」にあたるため、クーリングオフの対象外になることが多いです。
ただし、「エステ要素が強い美容医療」（脱毛・ピーリング・痩身など）では、
内容によっては特定商取引法の対象になるケースもあります。
（例：施術内容が医療行為でなく、コース販売・分割契約の形態になっている場合など）
そのため、解約・返金を希望する場合はまず👇の順番で動きましょう。
📝 解約・返金を希望する場合のステップ
- 契約書・申込書の控えを確認する
→ 解約条項・返金規定が明記されているかチェック。 - 電話よりメールや書面でやり取りを残す
→ 「いつ」「誰と」「どんな内容」を記録しておくのが重要。 - 内容証明郵便で正式な解約通知を送る（必要に応じて）
→ 期限を過ぎていても、誠実な対応を求める文面を残すことでトラブル回避になる。
📞 消費者センター・公的窓口への相談もOK
1人で抱え込む必要はありません。
もし「強引に契約させられた」「返金してもらえない」などのトラブルに遭った場合は、
消費生活センター（消費者ホットライン：188）に電話すれば、最寄りの窓口につながります。
「トラブル＝失敗」ではなく、「次に安心して通うための学び」と捉えましょ！
💎 まとめ｜信頼できるクリニック選びは「情報の透明性」で決まる
広告が華やかでも、
情報がしっかり開示され、説明が丁寧で、質問にきちんと答えてくれるクリニックは、
結果的に美容医療の満足度も高くなります。
「ガイドラインを守る＝誠実に向き合う姿勢」。
そのルールを大切にしているところこそ、あなたの肌を本当に任せられる場所です✨
チェックリスト｜広告を見るときのセルフ診断
ここまで読んで「なんとなく分かってきたけど、結局どう見抜けばいいの？」という方へ。
広告を見るときのセルフチェックポイントをまとめました。
気になる広告を見つけたときは、この表を見ながら確認してみてください📝
| チェック項目 | YES / NO |
|---|---|
| 「たった1回」「確実に」「永久に」などの断定表現がある | |
| Before／Afterの条件（照明・期間・メイクなど）が書かれていない | |
| 医師の氏名や経歴が掲載されていない | |
| リスクや副作用の説明がほとんどない | |
| 芸能人・インフルエンサーの宣伝が中心になっている | |
| 「今だけ」「残り○名」「あと○分」など焦らせる文言がある | |
| カウンセリングで即決やコース契約を迫られた | |
| 口コミが良すぎて不自然（投稿者が同じ・日にちが集中している） | |
| 料金表示が「〜円〜」などあいまい | |
| アフターケア・再診についての記載がない |
✅ 3つ以上YESなら要注意！
その広告やクリニックは「情報の透明性」が不足している可能性があります。
いったん立ち止まり、公式サイトや第三者の口コミ・転職サイトなどで再確認してみましょう。
💬 一言アドバイス
完璧な広告やクリニックを探す必要はありません。
大切なのは、「リスクも含めて説明してくれる姿勢」があるかどうか。
少しでも不安を感じたら、比較・相談・保留はいつでも自由です。
「ちゃんと選ぶ」という行動自体が、あなたの肌を守る一歩になります✨
まとめ｜広告リテラシーで自分の肌を守ろう
美容医療の広告は、年々わかりやすく・手軽に見えるようになっています。
でも、その分だけ「本来伝えるべき情報」が省かれてしまうケースもあります。
医療広告ガイドラインを知ることは、難しいルールを覚えることではありません。
それは、自分の肌とお金を守るための美容リテラシーの第一歩です。
誠実なクリニックほど、
- リスクも含めて丁寧に説明してくれる
- 無理な勧誘をせず、考える時間をくれる
- 広告よりも「人との信頼」を大切にしている
こうした姿勢があるところです。
慎重に選ぶことは自分を大切にすること。
派手な広告よりも、誠実に向き合ってくれる医師やスタッフを選んでね。
知識を持って選べば、美容医療はもっと安心で、自分に合った選択ができるようになるわ。
大切なのは、流されずに納得して決めること。
これからも、安心して美容医療を取り入れるための情報を発信していくわね
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